从今日全国香水梨批发市场价格上来看，当日最高报价7.40元/公斤，最低报价7.00元/公斤，相差0.40元/公斤。

行业市场概况

以油养肤兴起：成为热门护肤理念，相关社媒声量增长显著，可平衡水油、延缓衰老等，适配多种肤质人群，作品量和互动量在特定时期呈波动变化。

精华油市场增长：2023年销售额达40亿+，销量和购买人数增长，滋养油类渗透空间大，卸妆油占比较高，面部精华油市场规模超6亿，在精华行业中占比提升，声量增速领先。

品牌格局与热门产品：国产品牌林清轩、阿芙、PMPM领先，海外品牌海蓝之谜、雅顿互动佳；兰时光精华油最热门，林清轩山茶花、PMPM玫瑰等热度较高。

人群画像：主要为20 - 35岁年轻女性，按需使用为主，干皮、敏感肤质人群偏好使用。

用户需求洞察

主要关注点：功效（保湿、修护等）、痛点（肤感、质地等）、肤质是购买决策因子，用户关注产品成分，不同肤质人群对精华油需求有差异。

功效需求：保湿、修护是基础，养肤是进阶，抗老/美白需求增长，急救/抗敏等细分需求潜力大。

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使用痛点：肤感（油腻、黏腻等）、质地（厚重等）、使用效果（闷痘、过敏等）及吸收性、味道是主要痛点。

成分偏好：偏好天然植物成分（如花类、果实类等），化学成分中角鲨烷受关注，部分维生素和矿物质成分也受重视。

使用场景：从换季向日常场景延伸，如化妆、熬夜等，不同场景下功效需求有差异，用户共创场景解决方案，如“以油养妆”“以油入霜”等。

需求趋势：“水油同补”兼顾高效和肤感，适用肤质多、场景广；“一油多用”受“精简护肤”影响，品牌推出功效聚合产品开隐藏用法。

代表品牌分析

林清轩：本土高端品牌，定位“山茶花抗老修护专家”，全产业链发展，山茶花精华油是明星产品，社媒声量增速快，投放规模扩大，腰部达人占比高，热门内容围绕以油抗老等多维度种草。

PMPM：新锐国货品牌，核心精神独特，有环球配方公式，社媒投放规模基本持平，以普通达人投放为主，达人类型多元化。

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发布于：广东省

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